在國內(nèi)的潤滑油品牌發(fā)展上,多年來各自為政,相互競爭,削弱了自己的整體力量,需要很好地吸取教訓(xùn)。不斷開發(fā)新產(chǎn)品是品牌成功的動力。優(yōu)秀、穩(wěn)定的質(zhì)量是品牌的生命。用戶滿意是品牌的宗旨。暢通、廣闊的營銷渠道和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是品牌銷售額的保證。廣告、公關(guān)與樹立形象是創(chuàng)品牌的重耍手段。品牌必須走向國際市場,才能成為名牌。
通過競爭才能顯示品牌效應(yīng)。制定合理的價格是品牌最敏感的因素。品牌是在克服困難和戰(zhàn)勝危機(jī)的斗爭中發(fā)展起來的。實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須有整體規(guī)劃和策略。當(dāng)然,實(shí)施品牌戰(zhàn)略、統(tǒng)一品牌要有統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)部門和統(tǒng)一結(jié)算的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。分散經(jīng)營、各立門戶是不可能形成拳頭的。
營銷策略,國內(nèi)潤滑油企業(yè)應(yīng)該研究外國石油公司的營銷經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合自身情況加以實(shí)踐和發(fā)展,制定一整套積極的營銷策略,以在市場競爭中奪取更多的份額。強(qiáng)化品牌的價格定位,以利于在市場競爭中取得優(yōu)勢。與外國品牌相比,國內(nèi)品牌在價格定位應(yīng)該是“質(zhì)優(yōu)價廉”或“質(zhì)同價低”。
作者:佚名 來源:中國潤滑油網(wǎng)